Как получать заявки из ВК по 183 рубля с помощью маркет-платформы

Раскрываем секреты эффективного использования маркет-платформы ВКонтакте для мебельного бизнеса.

Каждый предприниматель знает о возможности настройки таргетированной рекламы в ВКонтакте, однако не все осведомлены, что это далеко не единственный способ привлечения заявок. В данной статье мы обсудим альтернативный метод — использование маркет-платформы ВК, и поделимся результатами трех проектов.

Андрей Брызгалов

Основатель агентства

Что такое маркет-платформа?

Маркет-платформа представляет собой рекламную биржу, где можно размещать рекламу в сообществах. Главное отличие от таргетированной рекламы заключается в стоимости за 1000 показов (CPM).

В чём преимущества маркет-платформы?

Стоимость рекламы

При таргетированной рекламе, независимо от цели — переходы, подписки или сообщения, мы всегда платим за показы, что в среднем обойдется в 150−200 рублей за 1000 показов. В то время как на маркет-платформе CPM может составлять всего 5−30 рублей, что значительно ниже, чем в таргетированной рекламе.
Доверие аудитории

Важным аспектом является доверие аудитории. Люди могут не доверять вашему продукту, но доверяют сообществу, в котором они находятся, что делает рекламу в таких группах более эффективной.
Скорость охвата

Рекламные посты появляются в ленте сообщества и становятся видимыми для большего числа пользователей сразу после публикации.
Охват аудитории

Не все пользователи просматривают общую ленту новостей, но многие активно участвуют в определённых сообществах, где можно разместить рекламу через маркет-платформу.

На маркет-платформе доступны 2 вида рекламных постов

Запись с текстом и вложениями

Запись от лица сообщества.
Репост другой записи

Репост поста с вашей группы.

Мы предпочитаем первый формат, так как такие посты выглядят более органично и привлекают больше внимания.

Андрей Брызгалов

Основатель агентства

Кейс #1. Кухни на заказ в Архангельске. 1 317 заявок по 183,05 рублей

В результате анализа сообществ, где находятся наши подписчики, мы выбрали крупные локальные группы для размещения рекламы.

Используя сервис AdSpoiler, мы смогли оценить аудиторию, стоимость и охват записей.

Одно из сообществ оказалось неподходящим из-за высокой стоимости CPM (181,50 рублей), поэтому мы выбрали другое, где CPM составил 95,14 рублей. В итоге мы получили 1 317 заявок по цене 183,05 рублей за каждую.

Мы протестировали 3 лучших креатива, показавших стабильные результаты в таргетированной рекламе, на маркет-платформе ВК.

Креатив со знакомством оказался наиболее органичным и эффективным по стоимости заявки — 4 заявки по 214 рублей. Мы масштабировали его на другие сообщества маркет-платформы и за месяц получили 41 номер телефона по 173,46 рублей, реализовав 7112 рублей.

Продолжая тестирование, мы пришли к выводу, что для холодной аудитории лучше использовать максимально органичные креативы, адаптированные «под новость».

Во второй месяц работы с маркет-платформой нам удалось снизить стоимость номера телефона в 4 раза, а по некоторым связкам получали клики по 5 рублей.

За весь период проекта мы получили 1 319 заявок по 183,05 рублей.

Кейс #2. Кухни на заказ в Пензе. 366 заявок по 462,33 рублей

Используя аналогичную методику, мы получили для мебельной компании из Пензы 366 заявок по 462,33 рублей.

Рекламные креативы, которые мы использовали на маркет-платформе представлены в галерее.

Кейс #3. Строительство домов в Санкт-Петербурге и Лен. области 229 заявок по 615 рублей

Помимо мебельной ниши, мы работаем со строительной на маркет-платформе. Для застройщика из Ленинградской области мы получили 229 заявок по 615,37 рублей, что ниже средней стоимости заявки в нише (~1000 рублей).

Важно! Подходит компаниям с оборотом от 1,5 млн руб. в месяц

Запишитесь на консультацию и получите план окупаемости проекта

Найдем простые рычаги, чтобы увеличить вашу выручку уже в следующем месяце. Составим план продвижения, рассчитаем потенциальное количество заявок в месяц в вашем городе и окупаемость вложений.

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ